Vor sechs Jahren starteten die ersten deutschen Zeitungsverlage ihre Online-Projekte. Mittlerweile sind rund 350 Verlagsangebote im Netz. Längst ist die Zeit des Experimentierens vorbei; Nutzer und Werbekunden erwarten professionelle Web-Auftritte. Im Internet steht das Angebot des lokalen Zeitungsverlags in direkter Konkurrenz zum Web-Auftritt des großen internationalen Anbieters. Neben dem eigenen Engagement setzen immer mehr Verlage auf brancheninterne und externe strategische Allianzen, um sich im Rubrikengeschäft, im Bereich Content, bei Werbung und Technik zu positionieren.

Die Entscheider stehen vor wichtigen Fragen: Was erwarten die Nutzer von meinem Angebot? Wie können neue Potenziale im Nutzermarkt erschlossen werden? Wo liegen die eigenen Kernkompetenzen? Auf welchen Feldern brauche ich Kooperationspartner? Wie erschließe ich die potenziellen Erlösquellen? Soll ich meinen Content an Dritte verkaufen? Welche Chancen haben Verlage im E-Commerce? Welche Werbeformen bestimmen künftig den Markt?

Der vorliegende Band bietet weder Patentlösungen noch Rezepte für die ideale Verlagsstrategie. Vielmehr werden Entwicklungen und Erkenntnisse nachgezeichnet und neue Trends diskutiert.