Das Verhältnis der deutschen Zeitungsverlage zu „Google“ ist äußerst ambivalent: Überlegungen über Chancen und Gefahren bestimmen die strategischen Planungen in den Medienhäusern: Welche Auswirkungen hat Google auf das angestammte Geschäft der Verlage? Wie kann man von den Angeboten des Online-Giganten profitieren und in wieweit muss man sich dagegen schützen?

Antworten auf diese und weitere Fragen gibt die weltweit erste umfassende Studie zum Verhältnis von Zeitungen zu Google unter dem Titel „Kooperation oder Konfrontation. Wie müssen Verlage mit Google umgehen?“, die die Münchner Medienjournalistin Katja Riefler im Auftrag des BDZV durchgeführt hat. Die Analyse liegt als Buch und pdf-Datei vor.

Herzstück der 68 Seiten starken Expertise ist eine Umfrage unter mehr als 200 Zeitungsmanagern: 63 Prozent der Medienhäuser haben demnach ihre Homepages für Suchmaschinen-Abfragen so optimiert, dass sie durchschnittlich bis zu 50 Prozent ihrer Seitenzugriffe durch Google erhalten. Mehr als die Hälfte der Verlage glaubt, dass Anzeigenkunden vom Verlag künftig Angebote für Suchwortwerbung erwarten. Mehr als zwei Drittel der Befragten sehen in Google eine wachsende Konkurrenz zu ihrem lokalen Geschäft.

Auf den Umfrage-Ergebnissen basierend zeigt die Autorin viele Möglichkeiten auf, was Verlage tun können, um Nutzer noch stärker an sich zu binden. Zudem weist sie Wege auf, wie Verlage ihren Anzeigenkunden eine noch direktere Zielgruppenansprache bieten und sich als professioneller Partner der lokalen Unternehmen präsentieren können.

Der Report ist freilich kein Rezeptbuch zum richtigen Umgang mit Google. Aber er liefert wichtige Entscheidungshilfen für die Verlage.

Die Autorin Katja Riefler berät seit 1998 mit ihrem eigenen Consulting-Unternehmen "RISolutions" Zeitungsverlage im Bereich Internetstrategien und Print-Online-Synergien. Daneben veröffentlicht sie regelmäßig Artikel und Reports zu Zukunftsthemen der Zeitungsverlage.