Die anhaltend schwache Konjunktur und die Konkurrenz durch verlagsferne Anbieter im Internet spüren die Verlage vor allem bei den Rubrikanzeigen. Was in die Zeitungen zurückkehren wird, weiß derzeit niemand. Doch die Chancen der Verlage stehen alles andere als schlecht. Zeitungen sind starke Marken, die Print und Online kombinieren und crossmedial vermarkten können. In ihren Verbreitungsgebieten haben sie einen enormen Wettbewerbsvorteil; schließlich sind Rubrikanzeigen vor allem ein lokales Geschäft.

Also business as usual? Wohl kaum. Längst geht es nicht mehr darum, zur Fließtextanzeige ein bisschen online zusätzlich zu verkaufen. Vielmehr wollen die Kunden komfortable Online-Angebote, die durch Print noch veredelt werden. Doch welchen Weg muss der einzelne Zeitungsverlag gehen? Was ist die „richtige“ Internetstrategie? Kooperation oder Alleingang oder gar beides? Lokale Marke oder nationale Dachmarke? Wie reagieren Unternehmen in anderen Ländern auf die Herausforderungen?

Diese Fragen standen am Anfang der vorliegenden Arbeit von Katja Riefler. Sie beschreibt, wie die Zeitungen sich international neu aufstellen, um das Rubrikengeschäft auch für die Zukunft zu sichern. Strategien, Projekte und Produkte werden vorgestellt.

Dokumentiert werden Erfolgsgeschichten und auch Flops. Freilich liefert die Expertise keine Patentrezepte. Doch sie vermittelt eine Menge Zahlen, Daten und Fakten zu einem Thema, das in den Zeitungshäusern wie kaum ein anderes unter den Nägeln brennt.

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