Der Forschungsbericht "Zeitung und Internet 2002" dokumentiert die Ergebnisse einer im März/April 2002 bundesweit durchgeführten repräsentativen Umfrage über die Nutzung und Bewertung von Tageszeitungen und ihren Online-Angeboten.

Ziel der Grundlagenstudie ist es, Zeitungsverlagen auf einer empirisch gesicherten Basis Entscheidungshilfen für die Praxis an die Hand zu geben. Sie liefert Antworten für u.a. folgende Fragen:

• Wie sehen die Leser- bzw. Nutzerstrukturen der beiden Medien Tageszeitung und Online-Angebot der Zeitung heute aus; welche Trends zeichnen sich ab?
• Werden Zeitungen und ihre Online-Angebote ergänzend oder substitutiv genutzt; welche Entwicklung ist hier zu erwarten?
• Wie werden die Online-Angebote im Vergleich zu den Printprodukten beurteilt, wo liegen aus Nutzersicht die Stärken bzw. Schwächen des jeweiligen Mediums?
• Welche Inhalte erwartet ein User vom Internet-Angebot einer Zeitung, was hingegen von der gedruckten Zeitung?
• Für welche Online-Angebote wären die User bereit zu zahlen?
• Wie attraktiv sind Zeitungen für die junge, internet-affine Generation?
• Lassen sich junge Menschen via Internet an die gedruckte Zeitung heranführen?

Die Dokumentation und Interpretation des Datenmaterials von Rüdiger Schulz umfasst zahlreiche Grafiken und Tabellen, die der Illustration und weiterführenden Information dienen.

Ergänzt wird der Forschungsbericht um Schlussfolgerungen für die Praxis, die Georg Hesse, Geschäftsführer der Düsseldorfer OMS Online Marketing Service GmbH, insbesondere im Hinblick auf Vermarktungsmöglichkeiten skizziert hat.

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