Wie kann man mit innovativen Ideen verlorenes Terrain im Werbemarkt zurückgewinnen? Lassen sich mit Apps für Smartphones zusätzliche Anzeigenerlöse generieren? Welche Verlage vermarkten dank ihres "total lokalen" Ansatzes erfolgreich ihre regionale Zeitung? Das sind nur einige der Themen, über die mehr als 120 deutsche und internationale Top-Entscheider der Werbe- und Vermarktungsbranche am 17. und 18. März 2010 in Berlin bei der Fachkonferenz "Anzeigengeschäft im Umbruch" diskutieren werden.

Dreh- und Angelpunkt der mittlerweile zum siebten Mal von BDZV und WAN-IFRA veranstalteten Tagung ist die Frage, wie Zeitungsverlage unter den schwierigen Rahmenbedingungen des Jahres 2010 trotzdem gute Geschäfte machen können. So lautet das Credo von Lothar Leonhards Keynote über den Werbeträger Zeitung: "Was zählt ist Qualität". Der langjährige Chairman der Frankfurter Werbeagentur Ogilvy & Mather sowie 14 weitere Experten aus Verlagen, Werbung und Wissenschaft stellen aktuelle Erfolgsgeschichten aus Deutschland und Europa vor. Dabei zeigt zum Beispiel der Hirnforscher Frank Händler von der Agentur Brand Science auf, warum angesichts seiner Forschungsergebnisse Mediapläne umgeschrieben werden müssten. Topbeispiele aus dem internationalen Anzeigenmarkt vermittelt Medienfachmann Eamonn Byrne aus Großbritannien. Welche Potenziale die angesagten Smartphone-Apps für die Werbung bieten, erläutert Maani Safa von der englischen Telegraph-Gruppe. Zum Abschluss der Konferenz erklärt Verkaufstrainer Werner Bücheler, wie man Anzeigenverkäufer fit für das veränderte Geschäft macht. Die Moderation der Veranstaltung übernimmt wieder Rüdiger Kruppa ("Lübecker Nachrichten").

Keynote

Werbeträger Zeitung: Was zählt ist Qualität
Lothar Leonhard, Chairman, Ogilvy & Mather, Frankfurt am Main

kaufdown.de: die Auktion mit täglich wechselnden Angeboten Jürgen Maukner, Gesamtanzeigenleiter, Süddeutsche Zeitung, München

Crossmediales Branchenbuch : Neue Kunden - zusätzlicher Umsatz - glückliche Leser
Jochen Herrlich, General Manager, Hamburger Abendblatt / Berliner Morgenpost, Axel Springer AG, Hamburg

Stellenmärkte: Terrain zurückgewinnen mit der Suchmaschine jobmorgen.de Bernhard Klumpp, Leiter Neue Geschäftsfelder, Mannheimer Morgen

Noch bessere Mediapläne: die Hirnforscher haben das Wort Frank Händler, Director, BrandScience, Omnicom, Hamburg

Umsatz gesteigert: Topbeispiele vom internationalen Anzeigenmarkt Eamonn Byrne, Business-Director von WAN-IFRA Frankreich

Apps machen das Rennen: neue Optionen im Anzeigengeschäft Maani Safa, Head of Mobile, Telegraph Media Group (TMG), GB

Weniger Aufwand, mehr Wert: Effizienzsteigerung durch ein zentrales Anzeigenmanagement Dr. Joachim Meinhold, Vorsitzender der Geschäftsführung, Saarbrücker Zeitung

Erfolgsgeschichten "total lokal"


1) Ulrich Diehl, Ulrich Diehl Verlag und Medienservice GmbH, Dieburg

2) "Single-Couch" on Tour Sonja Ettengruber, Leiterin, idowa Mediendienste, Straubing

3) Panolife - Virtueller Stadtrundgang mit crossmedialen Ansätzen
Bodo M. Bauer, Leitung Geschäftskunden, Nordwest-Zeitung, Oldenburg
Marcus Henke, Leiter Marketing und Produktstrategie, Panolife GmbH, Bremen

4) "Wir machen (fast) alles" - Crossmediale Vermarktung im Paket
Jürgen Angenent, Verkaufsleiter, Bocholter-Borkener Volksblatt, Bocholt

Anzeigenverkauf: Neue Anforderungen an die Mediaberater Werner Bücheler, Verkaufstrainer, Personissima, Nieder-Olm

• € 890,00 (zzgl. MwSt.)
  für Teilnehmer aus den Mitgliedsverlagen der Landesverbände des BDZV und für Mitglieder der Ifra, Darmstadt
• 1.290,00 (zzgl. MwSt.)
  für übrige Teilnehmer

€ 90,00 Frühbucher-Rabatt bei Anmeldung bis 18.02.2010